فكر رائد الأعمال الإماراتي نادر أميري في طريقة تنهي معاناة انتظار الطلبات والخدمات وتنهي الطريقة التي يعامل بها موصلي السلع القادمين من البقالة والمتاجر بشكل بسيط فكان تطبيق إل جروسر حيث تمكن فكرة التطبيق في إيصال مختلف السلع والخدمات والطلبات من المتاجر ومحلات البقالة إلى كافة المستخدمين كما أنه يساعد العملاء على التسويق واختيار السلع التي يحتاجون إليها عن بعد من خلال القائمة المتاحة في التطبيق .
يتميز التطبيق بسهولة الاستخدام وانتشر التطبيق على نطاق واسع في كل من دبي وأبو ظبي وحاز على شهرة واسعة بعد حملة التمويل الناجحة التي قامت بمنصة يوريكا بإطلاقها للاستثمار الجماعي ، في البداية أراد نادر أن يحل المشكلة التي يواجهها المستخدم العربي على وجه العموم بسبب صعوبة الخدمات المتاحة على الإنترنت وخاصة توصيل السلع .
وخاصة أن معظم المواقع والمنصات لا تدعم اللغة العربية فقام بإطلاق النسخة العربية لتسهيل الشراء أمام المستخدمين العرب ، ويتيح التطبيق توصيل الخدمات في مدة أقصاها 60 دقيقة مما يخفف الزحام على المتاجر والمحال التجارية في الإمارات ، أيضًا يتيح التطبيق عدد من المميزات للمستخدمين مثل إتاحة أرقام البقاليات والمتاجر وتجب المستخدم عناء البحث عنها والتسليم بنفس سعر البقالة وإتاحة قائمة واسعة من السلع كما أنه يتيح المنتجات ذات الماركات العالمية ، في عام 2017م تعاون نادر مع نحو 50 سوبر ماركت لتقديم خدمات أفضل للمستخدمين ومع العام 2018م حسن من برمجته التطبيق ومازال التحسين مستمرًا .